人类是神奇的生物。当我们处于平静状态时，我们是聪明的、富有同情心的、长期思考的、协作的、社交的奇才。然而，当我们大脑中负责危机的部分–杏仁核，被劫持时，我们又回到了蜥蜴的大脑中，一套完全不同的生存机制出现了。我们变得恐慌，成为非理性的情绪怪物，很容易被操纵，主要是由于恐惧。虽然这些在大草原上避免蛇是有意义的，但在一个现代社会里，它们是非常适得其反的。在这个社会里，我们都有能力在这种状态下做出改变，更重要的是：蛇（代表现代社会操纵人们情绪的不良事务）知道它们可以操纵我们。
无论是恐怖分子利用大众媒体的报道来达到与其实际力量相比的不成比例的影响力，还是Facebook和谷歌操纵你所看到的内容流，以激起对付费客户有利的某种行为，我们作为人类的倾向都是有据可查的，不幸的是，我们很容易被利用。大数据带来了令人难以置信的优势，但其副产品之一是大量增加了关于我们、我们的决策倾向以及如何影响这些倾向的数据。这一趋势只会呈指数增长，因为生物技术信息在流行程度和我们对刺激的生理反应的数据可以直接测量。
通过充分的训练、时间和重复，个人可以学会克服这些生物反应，并以一种有分寸、合理的方式对旨在触发某些行为的材料作出反应。然而，有两件事对我们不利：1)非理性是一个强化的循环，如果你周围的每个人都在做出非理性的反应，那么作为一种社会动物的诱惑就会增长，刺激你来加入它们；2)不断地反对你的生物学是令人筋疲力尽的。这就像你第一次在马路的另一边开车，而你所有的本能都是错误的，所以你需要不断地有意识地考虑那些通常在潜意识中运行的子程序。因此，作为当前社会，我们的选择要么是：
1.屈从于这些算法(或其他操纵技术)，被任何想要影响我们行为的人的奇想所左右，而不管他们的意图是什么，
2.或者依靠大量的人类有意识地、持续地做出越来越困难和不愉快的决定。
这些决定违背了生物学，因为接受一个脸书回音室的感觉很棒，也因为当一个政府遭遇恐怖组织后能够为民族主义呐喊这种感觉很棒。短期多巴胺冲到4 LYFE！我的意思是，看看那些被投入到通过大数据影响人类行为的先进方法上的资源，而不是投入到心理学、思维映射和训练个人决策过程中的资源等等。如果没有课程修正，我想我们知道这两种选择中哪一种更有可能。
现在看来，这可能是反大数据，相信我，我不是那种人。数据驱动的决策是人类需要追求的最重要的事情之一，但这一切都取决于谁控制了数据，谁在设置利用这些数据来确定决策的算法，以及它最大限度地实现的最终目标是什么。在当今世界，数据驱动的决策一直在进行，除了它们是由谷歌、facebook、大众媒体和政府在未经你同意的情况下代表你做出的，而且是的，尽管这是陈词滥调，代表你做出决策的人还有恐怖分子。他们利用你的生物学倾向和蜥蜴大脑来执行这些决定，他们当然不是为了直接促进你自己的幸福。
因此，现在是时候作出让您的数据驱动对您有益的决策，并开始对您自己的数据进行控制。想象一个世界，在这个世界里，你有一种决策算法，根据你自己的幸福、你周围的幸福或者你设定的任何东西，为你推荐内容或决定。根据定义，算法是超理性的，因此在短期内，一个结构良好的算法语言可以从努力支付代表您做出的决定开始，并提出替代的行动路线、替代产品、替代内容，或者完全关闭您的电话，和您的邻居打个招呼。想象一下Fitbit或Nike Fuelband可以跟踪你的习惯，提出建议，并游戏化你的进步，但它并不仅仅是为了健身，而是让你达成自己设定目标而需要的所有决定和习惯，而不需要你把所有的数据都传送到耐克或谷歌。
在这个世界里，没有任何产品或内容制造商对我有任何了解，这也不太理想，所以你可以和耐克分享你的数据，让他们制作出鞋子，但他们需要明确地付钱给你，并同意使用这些数据的条款，就像任何其他知识产权一样，数据就是这样。
耐克就是一个例子，他们有能力推出直接来源于数据的产品，但对于想要更好地了解他们的受众的数百万其他产品和内容创建者来说，那又如何呢？或者其他更有益的人工智能创建者谁需要数据来培训他们的认可机构？目前，他们的答案是向谷歌、亚马逊和facebook支付过高的费用，以了解google和facebook告诉他们的关于某些人类原型(或者facebook反乌托邦地称它们为“相貌相似的受众”)的信息是真实的，这是基于他们积累的大量数据。或者你只需要制作一个由Alexa提供动力的产品？你知道你真正的谷歌档案是什么样子吗？你可以下载你的原始数据(经过大约一千步)，但是我们中的绝大多数人都不知道它意味着什么，它是如何被使用的，或者如何开始为了我们自己的利益使用它。
想象一下这样一个世界，在这个世界里，较小的内容创作者或产品创建者可以直接在开放的数据市场上为某一特定类型的目标消费者发布奖金，以试用他们的产品，阅读他们的内容，并根据某些使用条款直接分享他们的经验数据。用户的数据配置文件不是隐藏在云中，也不是以不可读的格式访问的，而是一个仪表板，它显示了习惯、决策、偏好和历史的综合视图，实时更新，并显示出用户愿意为共享特定数据支付哪些数据，以及是什么使它们具有价值。这份简介可以从谷歌(Google)、LinkedIn和优步(Uber)已经存在的东西开始，逐渐融入用户想要整合的东西，从游戏到通勤选择，再到能源消耗，所有这些都由用户控制，能够在任何级别的粒度（数据粒度，是指数据仓库中数据的细化和综合程度。根据数据粒度细化标准:细化程度越高，粒度越小;细化程度越低，粒度越大。）上共享。
更强大的是，当数据是一个开放的市场，并由其所有者控制时，人工智能算法创建者可以向每个人发布一个开放的赏金，以获取(或许可)精确的数据，这些数据正是它希望分析和创建的一组极其多样化的算法，最大限度地实现各种结果的最大化。消费者还可以为算法语言创建者提供反向奖励和数据包，以便根据预选的标准制定算法，帮助特定的人做出更好的决策。一个开放的数据市场和数据自我主权对于确保大数据、信息技术和生物技术正在进行的、不可阻挡的革命所创造的不可估量的价值在整个人口中相对平均地分布是至关重要的。我们能用今天的技术和环境来做这件事吗？有可能，但我们面临三个关键挑战；
1.如何相信个人为自己的利益而产生的数据不是伪造的；
2.如何使重复小额支付在经济上可行，就像实时数据收集一样，因为当前的支付基础设施并没有缩小到这样的水平；
3.如何容易地相信数据的任何接收者都会进行支付并遵循使用条件。
这就是区块链成为推动这一自我控制的数据范式的关键所在。区块链有能力创建经过验证的、不可变的、“数据护照”，包括经过验证的历史非链数据和正在进行的允许信任数据，不一定信任个人的链上操作。区块链的能力，使直接，全球点对点的价值转移，并以几美分也允许这种超粒度，付费的数据从用户和自主物联网设备收集。最后，在一组参数(即用户观看完整视频)内进行有效操作的能力直接触发支付，而不需要人为干预。即智能合约，允许交易双方完全信任智能合约，而不是彼此信任。区块链不是灵丹妙药，它是一个重要的进化，沿着一个规模的什么是可能的。它还处于早期阶段，上面列出的特性有许多明显的缺陷，但简单地说，区块链支持今天不可能的事情和模型。
随着信息技术、生物技术和大数据的结合越来越先进，世界变得越来越复杂，人工智能、算法和数据驱动的决策将成为操作的必由之路。所有这些都是由数据提供的，为了保持人们的自由意志，我们必须重新定位这一权力，为那些创造最佳数据的人工作，而不是那些仅仅创造了获取数据和为你做出决定的最佳方式的人。区块链不是完整的答案，但它是一个令人难以置信的重要工具，可以让这个开放的数据市场的实际经济有意义。
个性化的人工智能算法现在已经不存在了，但是你仍然有一台可以聪明、理性和富有同情心的肉类计算机，并且可以立即做一些事情：思考。想想你为什么会看到一段内容。你是专门搜索它的，还是它是由你外部的东西暗示的？想一想，什么情绪或行为是试图从你身上得到的，以及你是否想在一种纯粹理性的心态下去做这件事。想想五年后什么对你来说很重要，现在多巴胺的激增是有助于还是阻碍了长期目标的实现。寻找那些不跟踪您的数据或允许您自己积累数据的服务，在短期内它们将变得不太方便。没有人要求你成为一个冥想的心灵大师，但试着让它成为一种习惯，至少在做出重大决定的时候，激活你的人脑，聪明化你那些像蜥蜴一样的大脑，这样能够很快为你作出正确的决定。
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