Jarrod Dicker丨去中心化媒体平台Po.et CEO
在接下来的十年里，超过半数的财富五百强企业会被替代。幸存下来的必将是从第一轮互联网冲击中完成升级转型的企业。
从1990年代中期开始，商业领域第一次有了互联网。在那之后的十年里，公司被分为了两类，一类是互联网公司，另一类则是传统企业。互联网对整个商业世界的影响非常深远，传统纸质媒体盈利大幅下降，数以千计的实体店受到在线零售商（如亚马逊）的冲击，陆续关门，SaaS和App市场取代了绝大部分的封闭式软件销售。
如今，每个公司都以不同的方式出现在了互联网上。从销售交易到社交媒体，每一项业务都这样才能活下来。所有公司都面临着一个问题：适应或死亡。
1.价值互联网的到来
“价值互联网”是一种新的网络，它的到来将重演30年前的历史，未来的公司也将分为两类：一类是数字货币/区块链公司，另一类则是其他公司。在接下来的10到15年里，一种全新的变革方式将会颠覆每一个行业。
传统的风投机构已经被数字货币ICO的呼声所淹没，传统的银行和金融行业刚刚开始感受到了区块链革命的信号：像Coinbase，SquareCash和Robinhood这样的加密金融应用App，比绝大部银行和投资类应用App拥有更多的安装量。
“价值互联网”本身并不仅仅局限于金融领域，区块链和分布式账本有着更深远的应用。一个不可篡改的去中心化账本的潜力令人惊叹的，它将赋能于每一个用户，让用户自己掌握信息的主动权，而不是让任何公司、政府或者机构来托管。
世界上任何拥有比特币的人都可以无缝地进行比特币交易、购买或单纯分享财富，这在区块链之前是无法实现的。要在全球范围内参与、分享信息，要比以前更快、更高效、更安全，我认为同样重要，并且越来越重要。
我相信Web3.0已经到了一个关键点，它建立了声誉、信息和系统的可访问性，在此之前，根本不可能完成。
Po.et正在把这种潜能转变为另一种新的网络：一个开放的、安全的、可以让内容创作者掌握他们作品所有权的区块链网络。
它让内容创作者完成作品确权并且让他们给自己的作品授权相应的许可证明。随着网络的逐渐发展，内容用户既可以对内容进行授权，也可以发现新的内容，从而形成一个双向的开放型市场，而不是像如今的内容市场一样封闭、孤立。
2.Po.et是什么？如何工作?
Po.et是一种用于媒体内容所有权，发现和货币化的分散协议。它的工作原理不是利用自己的区块链，而是利用现有协议(特别是比特币和IPFS)的安全性，不变性和分散性。Po.et使用这些协议来锚定和存储内容和元数据的不可变哈希值，称为“声明”。
我们认识到，一个更好的媒体网络不可能在一夜之间建成。因此，将Po.et协议分解为四个高级阶段：Describe，Record，Listen和Curate。这些阶段中的每一个都代表构成协议的一组技术和特征。
Describe阶段侧重于以易于访问和可验证的方式格式化声明。Po.et支持的第一种声称称为“工作声明”，旨在表示创造性作品。对于这种类型的声明，Po.et协议使用JSON-LD序列化或专门将数据链接在一起的数据格式，作为允许与其他现有标准集成的方式。将来，Po.et将提供更多的索赔选项，例如足以描述身份和保护知识产权之间关系的索赔。
记录阶段是Po.et利用区块链技术不可变地引用信息的方式。Po.et节点软件结合了比特币和IPFS技术(www.ipfsfirst.com/ipfsjishu)作为其分散的来源。具体来说，它使用比特币区块链来记录引用IPFS目录的哈希值。Po.et使用的目录包含内容创建者所做的声明，并且每个声明都由私钥加密签名。
Po.et网络是一个开放的平台，我们希望许多生态的App可以在Po.et上面搭建。对于内容创作者来说，这是一个激动人心的好消息。同时，我很高兴看到社区能够大规模地应用我们创造的东西。
Po.et代表着高质量创作从传统“守门人”模式中得以解放的新机遇：Po.et网络将让内容创作者直接对接收入来源方，让他们通过做热爱的事情赚钱。同时，Po.et也让那些希望寻找数字内容的公司更方便地去寻找他们想要的内容，实现鼠标一点，就能合规合法地、方便地获取内容转载许可。
消费者可以信赖的真实新闻，创建起来既昂贵又难以验证，并且易于复制。媒体领域存在几个关键问题，尤其是归因，知识产权，内容分发以及当前社会政治氛围促进的信任问题，这些都是Po.et正在努力解决的问题。
为Po.et开发的第一个应用程序是Frost，这是一个监管钱包，任何人都可以在Po.et上无缝地发布内容，而无需管理与该内容相关的私钥。现在Po.et正在比特币主网上运行，通过Frost，创建者可以开始将他们的内容直接加时间戳到比特币区块链上，并为他们的工作申请知识产权，该工作存储在IPFS上。
Po.et旨在将创意世界带回到内容质量等同于商业价值的地方，并且首先通过加密“声明”构建可验证的网络。
Po.et是网络构建的下一个基础元素，如果你认为未来的搜索引擎是谷歌或者你认为未来的搜索引擎也可能不是谷歌，那么为什么未来的搜索引擎不能建立在Po.et的基础上呢？它既可以搜索也可以获取最近相关信息，同时还可以获得基于Po.et市场和声誉的社区十大最值得信赖内容的推荐。
利用Po.et的市场机制进行应用许可建立声誉，确实也需要代币来激励人们建立自己的声誉，否则可能会被玩的很惨。如果声明这项内容属于你，那么你需要保存代币及维护其背后的声誉。通过这个方式，你就有了说真话的经济动机，因为如果你不说真话，那么你将失去你的代币，你将失去能帮助你重回市场的声誉。我们真的希望能够构建一个有价值的协议。
3.原创内容授权的挑战
数字内容所有者要管理自己原创作品的共享和分发过程问题的授权问题时，并非没有选择。博客、音频文件、视频和其他数字创意类资产都可以通过授权来进行保护——至少在理论上说，所有者们可以决定对作品的使用范围。
你可以使用目前由Creative Commons提供的授权服务；或者，也可以根据具体的内容进行定制化的授权条款，起草条款是十分简单的。
然而，在绝大部分情况下，如何执行这些条款会是一个巨大的挑战。这是因为无论是否授权，复制数字内容都会非常容易；同理，修改与该内容有关的归属权和所有权信息也会十分简单。即使这么做违反了原博客上的授权条款，往往也很难阻止别人将原博客上的文章复制并重新以自己的名义发布到新的博客上去。
无论是出于恶意还是仅因为没有版权意识，当某人违法授权条款的分享、复制、传播数字内容的时候，原作者往往能都没有意识到违法行为的存在，因为目前没有自动追踪内容投放途径的方式。
试举一例来说明要追踪授权条款的遵守情况的难度：绝大部分开源程序的授权条款都被习惯性地违反了，在大多数情况下这是英文重新使用这些开源软件的程序员是没有意识到起到约束作用的授权条款的存在（而且不通的开源授权条款之间区别可能很大）。
对违反许可证行为如何作出制裁则更难。一般来说，唯一可以采取的方式就是起诉。但就此起诉不仅费用高昂，而且非常耗时。在某些情况下，几乎就没办法识别谁是侵权方，或者说即使能识别出谁侵权，有的侵权方所在的法律管辖区域可能也无法使用相应的法律。
简言之，传统的数字内容授权方式存在着严重的缺陷。无论授权条款多么的完备，都没有简单且高效的方式去执行相应的条款。
4、Po.et的数字许可证解决方案
如果可以通过软件来自动进行许可认证，而不需要依赖法律部门的监督，那么上述授权条款执法难得挑战就会消失。
这也是Po.et采取的对数字内容认证的方法。Po.et在区块链上注册数字内容所有权的元数据，这种方法能够记录授权信息以及其他条款，并且无法欺诈。内容所有者可以选择使用现存的授权条款或者自行编写授权证书。
就授权条款而言——可以包括比如支付要求以及数字资产所有权转移细节——而都会通过智能合约自动执行。这样授权条款就会被违法，这是因为条款都是通过去信任话的软件（而非人工）执行。
此外，由于数字所有权记录在区块链上，未经授权的转载或者复制的内容很容易被发现。任何想要查看一个特定内容许可条款的人，都可以很容易地调用区块链上的注册数据。
通过去除数字内容产业对第三方监管和信任的依赖，Po.et为内容持有者和出版方搭建了直接合作的桥梁。这种方式十分高效，免去了搭建、维护授权管理服务机制的高额投入，也免去了进行对侵权方行使法律权利时产生的高昂维权成本。
对于数字内容来说，这是革命性的。数字媒体行业里，创作内容可以几乎零成本的无限复制、转载——这本身是数字革命的伟大创新；如今有了P0.et，内容创作所有权、归属权的能够得到可靠确认，数字媒体行业的创新之路能够更加开阔。